Лінна Белль, Даффі та інші зірки Shanghai Disney з'явилися на великому екрані в Chunxi Road, Ченду. Ляльки стояли на поплавцях і махали, і цього разу глядачі відчували себе ще ближче – ніби вони махали вам за межі екрану.
Стоячи перед цим величезним L-подібним екраном, важко було не зупинитися, дивитися та фотографувати. Не тільки Lingna Belle, але і велика панда, яка уособлює характер цього міста, з'явилася на великому екрані зовсім недавно. «Здається, виповзло». Багато людей дивилися на екран і чекали, щоб просто переглянути це 3D-відео неозброєним оком тривалістю більше десяти секунд.
Великі 3D-екрани без окулярів процвітають у всьому світі.
Пекін Санлітун Тайко Лі, Ханчжоу Хубінь, Ухань Тіанді, Гуанчжоу Тяньхе Роуд… У багатьох ключових ділових районах міст великі тривимірні екрани площею сотні чи навіть тисячі квадратних метрів стали місцями реєстрації знаменитостей в Інтернеті. Не тільки в містах першого та другого рівня, все більше і більше великих 3D-екранів також приземляється в містах третього рівня та нижчих, таких як Гуаньюань, Сичуань, Сяньян, Шеньсі, Ченьчжоу, Хунань, Чичжоу, Аньхой тощо, і їхні гасла також є «першим екраном» з різними кваліфікаторами, що підкреслюють характеристики міських пам’яток.
Відповідно до звіту дослідження Zheshang Securities Research Institute, зараз на китайському ринку працює близько 30 великих 3D-екранів без окулярів. Раптова популярність таких великих екранів є не чим іншим, як результатом комерційної реклами та політичного заохочення.
Як досягається реалістичний візуальний ефект неозброєного ока 3D?
Величезні кити та динозаври вистрибують з екрану, або гігантські пляшки з-під напоїв літають перед вами, або віртуальні ідоли, наповнені технологіями, взаємодіють із глядачами на великому екрані. Головною особливістю великого 3D-екрану, що відтворюється неозброєним оком, є «занурення», тобто ви можете бачити 3D-візуальний ефект, не надягаючи окулярів чи іншого обладнання.
В принципі, візуальний ефект неозброєного ока 3D створюється ефектом помилки людського ока, а форма роботи змінюється через принцип перспективи, таким чином формуючи відчуття простору та тривимірності.
Ключ до його реалізації криється в екрані. Кілька великих екранів, які стали визначними пам’ятками, майже всі складаються із зігнутих на 90° поверхонь під різними кутами – будь то екран будівлі Gonglian у Ханчжоу Хубіні, великий екран вулиці Чуньсі в Ченду чи великий екран Тайку Лі. у Саньлітунь, Пекін, величезний L-подібний кут екрану є найкращим напрямком для перегляду неозброєним оком 3D. Загалом дугові кути працюють краще, ніж складені кути на стиках екрана. Чим вища чіткість самого світлодіодного екрана (наприклад, якщо його оновлено до екрана 4K або 8K) і чим більша площа (великі екрани орієнтирів зазвичай складають сотні або навіть тисячі квадратних метрів), тим реалістичнішим є оголене зображення. очі 3D ефект буде.
Але це не означає, що такого ефекту можна досягти простим копіюванням відеоматеріалу звичайного великого екрану.
«Насправді екран — це лише один аспект. Відео з хорошимнеозброєним оком 3Dмайже для всіх ефектів потрібен спеціальний цифровий вміст». Про це Jiemian News повідомив власник нерухомості в діловому районі Пекіна. Зазвичай, якщо рекламодавцям необхідно розмістити a3D великий екран, також довірять спеціальному цифровому агентству. Під час зйомки необхідна камера високої чіткості, щоб забезпечити чіткість і насиченість кольорів зображення, а глибина, перспектива та інші параметри зображення регулюються за допомогою постобробки, щоб представити 3D-ефект неозброєного ока.
Наприклад, цього року бренд класу люкс LOEWE запустив спільну рекламу «Ховла, що рухається» в таких містах, як Лондон, Дубай, Пекін, Шанхай, Куала-Лумпур тощо, демонструючи 3D-ефект неозброєного ока. OUTPUT, креативна агенція цифрового контенту для короткометражних фільмів, повідомила, що процес виробництва полягає в модернізації анімаційних фільмів Ghibli від намальованої вручну двовимірної анімації до тривимірних візуальних ефектів CG. І якщо ви спостерігаєте за більшістю цифрового вмісту, ви побачите, що для кращого представлення тривимірного відчуття на зображенні буде створено «рамку», щоб елементи зображення, такі як персонажі та сумочки, могли краще подолати межі. і мати відчуття «вилітання».
Якщо ви хочете залучити людей до фотографування та реєстрації, час випуску також є фактором, який слід враховувати.
Минулого року гігантський ситцевий кіт на великому екрані на жвавій вулиці в Сіндзюку, Токіо, Японія, став зіркою соціальних мереж. ЮНІКА, оператор цвеличезний 3D рекламний екран, який має приблизно 8 метрів у висоту та 19 метрів у ширину, сказав, що, з одного боку, вони хочуть зробити зразок для показу рекламодавцям, а з іншого боку, вони сподіваються залучити перехожих до реєстрації та завантаження в соціальні мережі , тим самим залучаючи більше тем і відвідувачів.
Фуджінума Йосіцугу, який відповідає за продажі реклами в компанії, сказав, що відео з котами спочатку відтворювалися випадковим чином, але деякі люди повідомили, що реклама була закінчена, щойно вони почали зйомку, тому оператор почав відтворювати їх у чотири проміжки часу. 0, 15, 30 і 45 хвилин на годину, тривалістю 2 з половиною хвилини. Однак стратегія розігрування спеціальної реклами полягає у випадковості – якщо люди не знають, коли з’являться коти, вони більше звернуть увагу на великий екран.
Хто використовує 3D великий екран?
Подібно до того, як на вулицях гамірного ділового району Ханчжоу можна побачити різноманітні рекламні відео Азійських ігор, як-от три талісмани, які «летять» до глядачів на великому 3D-екрані на березі озера, значна частина вмісту відтворюється на відкритому просторі 3D. великий екран – це фактично різноманітна суспільна реклама та відео урядової пропаганди.
Це також пов’язано з правилами управління зовнішньою рекламою в різних містах. Якщо взяти як приклад Пекін, то частка суспільної реклами становить понад 25%. У таких містах, як Ханчжоу та Веньчжоу, загальна кількість суспільної реклами має бути не менше 25%.
Реалізація3D великі екраниу багатьох містах невіддільна від просування політики.
У січні 2022 року Міністерство промисловості та інформаційних технологій, Центральне управління пропаганди та інші шість відомств спільно розпочали діяльність «Сто міст і тисячі екранів», керуючись пілотними демонстраційними проектами, щоб створити або керувати перетворенням великих екранів на 4K. /8K великі екрани надвисокої чіткості. Великі 3D-екрани стають все сильнішими й сильнішими. Як публічний мистецький простір, він є проявом міського оновлення та життєвої сили. Це також важлива частина міського маркетингу та просування культурного туризму після сплеску пасажиропотоку в різних місцях у постепідемічний період.
Звичайно, робота всього великого 3D-екрану також вимагає, щоб він мав комерційну цінність.
Зазвичай його модель роботи схожа на іншу зовнішню рекламу. Компанія-оператор купує відповідну рекламну площу шляхом самостійного будівництва або через агентство, а потім продає рекламну площу рекламним компаніям або рекламодавцям. Комерційна цінність великого 3D-екрану залежить від таких факторів, як місто, де він розташований, ціна публікації, експозиція та площа екрана.
«Загалом рекламодавці, які займаються галуззю предметів розкоші, технологією 3C та Інтернетом, прагнуть розміщувати більше великих 3D-екранів. Відверто кажучи, клієнти з достатнім бюджетом віддають перевагу цій формі». Співробітник шанхайської рекламної компанії сказав Jiemian News, що, оскільки цей тип рекламного фільму вимагає спеціального виробництва цифрового контенту, ціна на визначні великі екрани є відносно високою, а зовнішня реклама здебільшого призначена для простого показу без залучення конвертації, рекламодавцям потрібно мати певний бюджет на маркетинг бренду.
З точки зору змісту та творчої форми,неозброєним оком 3Dможна досягти більш глибокого просторового занурення. У порівнянні з традиційною друкованою рекламою, її нова та шокуюча форма може справити сильний візуальний вплив на аудиторію. Вторинне розповсюдження в соціальних мережах ще більше сприяє обговоренню та оприлюдненню.
Ось чому бренди, які мають відчуття технологій, моди, мистецтва та атрибутів розкоші, охочіше розміщують таку рекламу, щоб підкреслити цінність бренду.
Згідно з неповною статистикою ЗМІ «Luxury Business», 15 люксових брендів спробували3D реклама неозброєним окомз 2020 року, з яких у 2022 році було 12 випадків, включаючи Dior, Louis Vuitton, Burberry та інші бренди, які розмістили кілька рекламних оголошень. Окрім предметів розкоші, такі бренди, як Coca-Cola та Xiaomi, також спробували 3D-рекламу, яка відкривається неозброєним оком.
«Черезвеликий 3D-екран, що привертає увагу неозброєним окому L-подібному розі південного району Тайку Лі люди можуть відчути візуальний ефект, створений неозброєним оком 3D, відкриваючи новий цифровий досвід взаємодії для споживачів». Про це заявив Beijing Sanlitun Taikoo Li Jiemian News.
Згідно з новинами Jiemian News, більшість торговців на цьому великому екрані є представниками Taikoo Li Sanlitun, а також є інші бренди з модними атрибутами, як-от Pop Mart – в останньому короткометражному фільмі величезні зображення MOLLY, DIMMO та інших «переповнюють весь світ». екран».
Хто займається 3D-бізнесом з великими екранами?
Оскільки неозброєним оком 3D стає основною тенденцією у зовнішній рекламі, ряд китайських компаній із виробництва світлодіодних екранів також приєдналися, наприклад Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, AOTO, XYGLED тощо.
Серед них два великі 3D-екрани в Чунціні від Liantronics Optoelectronics, а саме Chongqing Wanzhou Wanda Plaza та Chongqing Meilian Plaza. Перший великий 3D-екран у Циндао, розташованому в місті Цзіньмао Ланьсю, і Ханчжоу, розташованому на вулиці Венсан, виготовлено компанією Unilumin Technology.
Існують також зареєстровані компанії, що працюють з великими 3D-екранами, наприклад Zhaoxun Technology, яка спеціалізується на високошвидкісній залізничній цифровій медіа-рекламі, і розглядає проект 3D-широких екранів на відкритому повітрі як свою «другу криву» зростання.
Компанія керує 6 великими екранами в Пекіні Ванфуцзін, Гуанчжоу Тяньхе Роуд, Тайюань Ціньсянь, фонтан Гуйян, Ченду Чуньсі Роуд і діловому районі Чунцін Гуаньіньцяо. У травні 2022 року вона заявила, що інвестує 420 мільйонів юанів протягом наступних трьох років у розгортання. 15 відкритих відкритих 3D-екранів високої чіткості в столицях провінцій і вище.
«3D-проекти неозброєним оком у великих ділових районах вдома та за кордоном досягли чудових маркетингових і комунікаційних ефектів. Тема була актуальною протягом тривалого часу, має широкий спектр розповсюдження онлайн та офлайн, а користувачі мають глибоке пізнання та пам’ять. Ми оптимістично налаштовані, що 3D-контент для перегляду неозброєним оком стане важливою формою маркетингу та просування бренду в майбутньому». Науково-дослідний інститут цінних паперів Zheshang повідомляє у звіті про дослідження.
Час публікації: 14 лютого 2024 р
